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    加多宝商标之争带给企业的启发

    公告 > 加多宝商标之争带给企业的启发

    端午一过,真正的夏天就开始了,很多地方凉茶也早已摆上了餐桌。然而,大多人都会面临一个问题:是喝王老吉,还是选择加多宝?


    日前,加多宝凉茶官方社交账号发布信息称,公司收到最高人民法院民事裁定书,该裁定书裁定驳回广药集团的再审申请。


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    这意味着,加多宝可以继续使用“怕上火喝加多宝”的广告语。 

     

    双方对“怕上火喝XXX”该广告语的纠纷可追溯至2012年,由广药集团对加多宝发起了不正当竞争的诉讼。

     

    在一审判决中,广东省广州市中级人民法院判决,加多宝停止使用“怕上火喝加多宝”、“怕上火,喝正宗凉茶”等广告语。

     

    加多宝不服一审判决,向广东省高级人民法院提起上诉。2016年,广东省高级人民法院撤销了一审判决,并驳回王老吉大健康公司、广药集团的全部诉讼请求。

     

    对于广东省高院的判决,广药王老吉并不表示认同,向最高人民法院请求再审。根据判决书,最高人民法院再次驳回了广药王老吉的申请。

     

    事实上,在将近10年的时间里。加多宝和王老吉双方撕包装、撕字体、撕颜色、撕广告语,可谓是“火气着实不小”!

     

    1995年,陈鸿道创立了加多宝,同时从广药集团获取了王老吉品牌20年租赁期;1997年,广药集团与加多宝投资方香港鸿道集团签订商标许可使用合同。由加多宝集团运营的“王老吉”凉茶曾是中国凉茶行业无可争议的巨头,市场份额常年保持第一。

     

    但从2005年起,加多宝与王老吉实际控股方广药集团围绕商标使用期限一事纷争不断,最终加多宝方面败诉,2012年不得不更换产品名为“加多宝”。虽然更名为“加多宝”,但其与广药集团的官司却一直持续到现在,双方在商标权、广告语、包装风格上都各有争议。


    然而,10年的缠斗对于加多宝和广药集团来说都不算赢家,对于加多宝更是如此。互撕10年,对加多宝而言无疑是一场内耗,官司诉讼占据了加多宝太多精力,如今的加多宝早已是内忧外患。凉茶品类的王者实际上只有两个:加多宝和王老吉。显然,茶饮市场上,消费者的选择有很多,只有整个品类都做大做强,才能共生共赢。

     

    近些年来商标纠纷案逐渐进入大家的视野,商标代表着品牌,是企业的无形资产与核心价值,也是企业参与市场竞争的利器,商标对引导消费、提供法律依据、提升竞争力等具有重要意义。商标纠纷现象的发生一方面说明市场主体对商标保护意识的不断提升,本质上是也是知识产权无形价值的体现。

     

    “江小白”商标争夺战

    关于“江小白”商标,江小白酒业与重庆市江津酒厂(集团)有限公司陷入商标争夺战。江小白酒业被北京高级人民法院以终审判决方式,驳回商标诉讼请求江小白公司注册的第10325554号商标则属无效。


    红牛商标授权问题

    2019年11月,北京市高级人民法院一审判决驳回红牛维他命饮料有限公司的全部诉讼请求,认为红牛饮料公司关于确认其对涉案“红牛”系列商标享有所有者合法权益的诉讼请求缺乏事实和法律依据,对其请求法院判令泰国天丝医药保健有限公司支付广告宣传费用37.53亿元的诉讼请求不予支持。本案受理费为1880.68万元,财产保全费5000元,均由红牛饮料公司交纳。


    没有注册商标的品牌和企业,在市场上都会面临巨大风险。若商标被抢注就代表,品牌侵权,这对产品或企业来说都是一次巨大打击。

     

    苏州市老字号协会曾对一百多个老字号商标作梳理,发现其中有46个遭遇过抢注。不仅在国内,老字号的“金字招牌”也被国外有心之人盯上。如王致和在德国被抢注;同仁堂、女儿红等在日本被抢注。

     

    中国著名商标在国外被抢注,国外一些著名商标在中国也曾被抢注。2013年,美国知名运动品牌New Balance因使用中文译名“新百伦”,被广东省自然人周某以注册商标侵权为由诉至法院。最终New Balance败诉,被判赔偿周某经济损失500万元。

     

    在商标的战场上,“犹豫就会败北”,比如,长沙的网红奶茶品牌茶颜悦色就被赴韩留学生抢注了商标。还有一种情况是,一些公司当初注册商标时,类别覆盖不全,而遭到抢注。例如,成立于2000年的百度,当年注册了第9类和第42类的“百度”商标后,又被人申请用于瓷砖等多个类别。

     

    企业应该怎么做好商标运营和保护?

      

    01、要提高商标保护意识

    首先,将公司商号,实际使用于产品/服务相关的,具有商标性使用行为的文字/图形/立体标识等进行注册保护。企业一般会在注册登记成功后,将企业商号或产品名字注册为商标,忽略图形或其他显著的描述性文字。对于该类显著的描述性文字也建议注册商标保护,以避免被他人抢注为商标或者盗用于商品/服务宣传上。


    02、做好商标维护

    (1)及时跟进商标的使用期限,一般新注册商标的保护期限是十年,从他人出受让的商标,就要留意其保护期限的截止日期,后续及时跟进续展,避免商标因未续展而失效。


    (2)关注他人对已注册商标的变相抢注或者“山寨”。


    (3)关注竞品商标的申请情况。很多厂商在新品进入市场之前,会提前布局产品的商标,及时关注竞品商标的申请情况有助于企业及时掌握竞品动态。

     

    03、及时处理商标被侵权行为

    当企业商标被别有用心企业盗用销售同类商品时,要第一时间对侵权行为进行处理。如侵权企业使用与企业商标相近似的商标,并使用在近似商品上,若放纵该侵权行为,侵权商标因其长期使用而成为与原商标共存的合法商标。此时企业再进行维权则为时已晚;再者,纵容该种行为亦会导致其他侵权人的效仿,企业的维权成本会不断增加。


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